Южная Корея продолжает удивлять весь мир не только модой на K-beauty, но и технологическим подходом к уходу за кожей. Сегодня эта страна становится одним из лидеров в области персонализированной косметологии — направления, в котором красота определяется не шаблонами, а индивидуальными потребностями каждого человека.
Технологии — в каждый крем и сыворотку
Вместо универсальных решений корейские косметологические бренды и клиники делают ставку на точную диагностику и анализ кожи. Уже сейчас в ряде клиник используются системы на базе искусственного интеллекта, которые определяют уровень увлажнения, эластичности, степень воспаления и даже микробиом кожи.
Кроме того, стремительно развивается направление генетического тестирования. Оно позволяет определить предрасположенность к определённым типам старения, гиперпигментации и даже акне. На основе этих данных создаются персональные схемы ухода и индивидуальные средства — от кремов до ампульных сывороток.
Экзосомы, PDRN и другие «умные» ингредиенты
Южнокорейские учёные активно исследуют возможности так называемых «интеллектуальных» ингредиентов — например, экзосом (внеклеточных везикул), которые могут передавать информацию между клетками и активировать процессы регенерации кожи. Также популярны полинуклеотиды (PDRN), которые поддерживают восстановление тканей и укрепление дермы.
Эти компоненты часто применяются не только в профессиональных процедурах, но и в домашних средствах нового поколения — их легко найти в косметике класса премиум.
Почему Южная Корея впереди?
- Гибкие регуляции. Законодательство позволяет быстро внедрять новинки и проводить клинические исследования.
- Высокий спрос. Корейские потребители очень требовательны к качеству и инновациям в уходе.
- Глобальные инвестиции. Многие международные бренды сотрудничают с корейскими лабораториями, перенимая подход к персонализации.
Что это значит для мира и России?
Тренды, зарождающиеся в Сеуле, быстро распространяются по всему миру. Уже сегодня корейские диагностические платформы и косметика доступны в США, Европе и на постсоветском пространстве. В ближайшие годы персонализированный подход в косметологии, вероятно, станет мировым стандартом.
Для российского рынка это не только ориентир, но и вызов: пользователи всё чаще ищут косметику, которая «работает под них», а не просто красиво пахнет и выглядит.
